中国品牌海外走红，名创优品靠啥吸引老外？兴趣消费成全球新潮流

帕里斯·希尔顿带着孩子在洛杉矶名创优品门店扫货，出来时手里的小票长得吓人。这个画面要是放在几年前，估计没人信——希尔顿家族的千金，怎么会跑去逛平价店？但现在，这事儿真实发生了，而且不止她一个。董璇带女儿打卡，王嘉尔、范丞丞也被网友偶遇，网上开始调侃"娱乐圈是不是在全球名创团建"。玩笑归玩笑，这背后藏着的，是一个中国品牌如何从"便宜好用"变成"全球潮流符号"的故事。

明星也爱逛的平价店

以前提到明星购物，脑子里蹦出来的都是奢侈品店、高定工作室这些地方。谁能想到，现在他们会主动跑去名创优品"扫货"？帕里斯·希尔顿随身挂着萝卜街系列的小挂件，董璇女儿围着YOYO巨型手办转个不停，这些看起来挺"接地气"的小玩意儿，成了顶流圈层的新宠。

这事儿其实挺有意思的。名创优品最早让人记住，是因为它跟各种IP联名出产品。但现在它早就不只是"联名大佬"了，手里握着超过150个全球知名IP的合作授权，覆盖不同年龄段的兴趣偏好。迪士尼、漫威、三丽鸥这些大IP，都能在它的货架上找到。

更关键的是，这些产品不只是挂个IP的壳子。美妆、家居、文具、潮玩，几十个品类撑着，既有IP带来的情感价值，又有实用的功能属性，价格还不贵。这种"情感+实用"的组合拳，打破了圈层壁垒。明星买得开心，普通人也买得起，这才是它能让所有人都买单的秘密。

全球开店的野心

产品是底气，门店就是扩音器。名创优品现在的业务覆盖112个国家和地区，门店数量突破8000家。这些店不是随便找个地方就开，个个都扎在核心商圈。纽约时代广场、巴黎香榭丽舍大街，还有雅加达CentralPark那个3000平方米的全球最大门店，每一家都是当地的潮流地标。

这种"扎根地标"的打法，比单纯的"开店全球"更有冲击力。它直接把品牌的势能拉满了，让人一看就觉得"这牌子有点东西"。更值得一提的是MINISOLAND这种战略级店型的出现，它把门店从"购物场所"变成了"沉浸式IP乐园"。

国内北京、上海、广州等核心城市已经开了18家，上海的全球壹号店更厉害，开业9个月销售额就破亿，单月最高能卖1600万元，创下了全球门店的销售纪录。海外市场也不甘落后，曼谷首店一开业就成了当地年轻人的打卡圣地。这种渠道升级最难得的是实现了"快乐平权"——不管是纽约的白领还是成都的学生，都能花不多的钱，在门店里找到属于自己的兴趣好物，收获简单的快乐。

兴趣消费的全球共识

名创优品能火遍全球，表面看是明星效应和门店布局的功劳，本质上是"兴趣消费"理念得到了全球共识。现在的消费者不再只满足于商品的实用价值，更追求它带来的情绪价值和愉悦感。而名创优品刚好踩中了这个趋势。

早在2020年，品牌创始人叶国富就提出"兴趣消费将成为主流"，还说"消费的目的是开心"。这种前瞻判断，和后来国家六部门印发的促进消费实施方案里"拓展多元兴趣消费供给"的导向不谋而合。名创优品的聪明之处，在于它把"兴趣消费"理念转化成了可感知的产品和体验。

通过IP生态、产品创新和场景体验的融合，"逛名创"已经从单纯的购物行为，变成了一种有文化属性的生活方式。全球年轻人拿着同款IP手办拍照分享，家庭主妇在门店里挑选实用又好看的家居用品，明星在社交平台晒出自己的"名创战利品"。这些场景看似平常，但背后是品牌对消费者需求的精准把握。

中国品牌的新故事

名创优品的全球化实践，给中国品牌走出国门带来了不少启示。它用年轻人喜欢的方式，把中国的设计理念和生活态度传递出去，比生硬的文化输出更有说服力。当一个品牌能把商业价值和文化传播结合起来，其生命力就会更持久。

从大众青睐的平价品牌，到顶流圈层主动拥抱的潮流符号；从遍布全球的门店网络，到沉浸式的体验空间；从兴趣消费的前瞻布局，到成为中国文化出海的载体，名创优品的全球热潮，证明了中国品牌不用靠低价竞争，只要抓住消费者的核心需求，把产品力、体验感和文化价值结合起来，就能在全球市场站稳脚跟。

笔者以为

名创优品的故事，是中国品牌全球化的一个缩影。以前我们提到"中国制造"，想到的多是"性价比高"，但现在，以名创优品为代表的中国品牌，正在用"兴趣消费""文化共鸣"重新定义"中国品牌"的内涵。这种转变不是一蹴而就的，它需要对市场的敏锐洞察，对消费者需求的深刻理解，以及对品牌价值的长期坚守。

当帕里斯·希尔顿拎着名创优品的购物袋走出门店，当全球年轻人在社交平台上分享自己的"名创战利品"，这些画面背后，是中国品牌在全球市场上的崛起。它们不再只是"便宜好用"的代名词，而是成为了"有趣、有品、有温度"的生活方式的象征。这才是中国品牌真正的全球化，也是我们最想看到的未来。